不光是白酒，全世界的烈酒都不好卖

白酒股价一跌再跌，$贵州茅台(SH600519)$ 价格也在跌。看新闻，某平台两瓶装的价格跌到过3400元，也就是一瓶才1700元。

能刷到这条内容的，估计都看过太多关于白酒的帖子。重复争论没什么意思，说点不一样的。

不只是在中国，全世界的烈酒情况都不怎么样。销售有压力，股价更不行。$帝亚吉欧(DEO)$ （威士忌品牌“尊尼获加”的母公司）、保乐力加（旗下有芝华士、格兰威特、绝对伏特加、马爹利等品牌）近年的股价表现很差，远远跑输市场。

正如有很多分析“白酒为什么不行”的文章，海外也有很多分析烈酒下行的内容。常常提到的观点包括：

1️⃣ 高通胀，大环境不好（万能理由……就像国内什么都能联系上消费降级）；

2️⃣ 年轻人喝酒变少，且喝酒动机变了。更多是「悦己」，而不是融入某种社会文化；

3️⃣ 无酒精饮料盛行；

4️⃣ 大众健康意识增强；

5️⃣ 酒精饮料有可能被贴上“致癌警告”；

一个行业不好的时候，看空的观点会很多。这个时候需要看点反方观点，兼听则明。查资料的时候也看了另一篇文章（《Stop saying the spirits industry is in decline – it’s not》），分享一下：

1️⃣ 从消费数据看， 烈酒高端化趋势仍然成立 （“喝少喝好”的逻辑）；

2️⃣ 无酒精饮料依赖人工添加剂，与最初吸引消费者的健康理念相悖；

3️⃣ Z世代饮酒量确实下降，但似乎不是健康意识驱动的（理由是他们喜欢吸电子烟）；

4️⃣ 年轻一代的饮酒习惯会变，但不会完全拒绝。酒类行业一直在适应代际变化，并且会再次如此。（国内也有类似的观点，即年轻人只是不喜欢酒桌文化，而不是拒绝白酒。关键是找到年轻化消费场景）。