昂跑在中国狂奔，它是“下一个Lululemon”？

作者|李静林

11月中旬的财报电话会上，昂跑高管团队20多次提到“高端”，十几次说到“渠道”，更是近三十次反反复复讲述“服装”一词，提及频率远远高于核心业务“鞋履”。

这几个关键词，是理解现阶段昂跑品牌发展的核心线索。

单店营收大幅增长、库存情况良好、超过60%的毛利率水平、批发和DTC渠道双重开拓、服装业务高速增长准备接棒鞋类......昂跑自诞生起就被频繁拿来和Lululemon作比，但此时此刻，昂跑的增长潜力、高端化趋势，都远比Lululemon理想的多。

因为进入中国的时机和市场反馈，媒体总爱将昂跑和HOKA并列。但相比HOKA对越野跑、路跑专业赛事的深度介入，对硬核专业产品的广泛布局，昂跑的产品思路、打法则与Lululemon，乃至阿迪达斯和耐克同属一个阵营。

尤其当昂跑喊出“做全球顶尖运动服装品牌”的口号后，他们想做高端化的阿迪达斯、耐克的野心已经藏不住了。

不仅仅是跑鞋品牌，更不仅仅是