国内卷不动了？看顾家家居、志邦、欧派、金牌、慕思等如何破局海外，打造增长新引擎

来源：泛家居圈

2024年全球室内家具市场规模达7650亿美元，预计2029年将增至9216亿美元，年复合增长率约4%——这一持续扩容的全球赛道，正成为中国家居企业突破国内市场瓶颈的关键方向。但2025年上半年的业绩分化，却勾勒出行业海外布局的“冰火两重天”。志邦家居海外营收猛增70.69%，欧派海外订单增40%，索菲亚出口业务同比增长39.49%，而金牌家居海外营收却同比下降8.96%。

这背后反映出不同企业海外战略阶段的差异：一些企业仍以传统出口模式为主，受国际经贸环境和贸易壁垒影响显著；另一些企业则通过建设海外生产基地、设立本土化运营中心，逐步实现从“出口”到“出海”的跨越。

海外布局：从“轻”到“重”的战略转变

头部家居企业的出海模式正呈现明显分化。从“轻资产贸易” 转向 “重资产扎根” 的趋势愈发清晰。不同企业基于自身优势选择差异化路径，却共同指向 “本土化运营 + 全球化供应链” 的