太平鸟转型阵痛：2025年上半年业绩双降、业绩承压 渠道表现与运营效率均难容乐观

来源：新浪证券

　　曾凭借国潮联名崭露头角的太平鸟，如今在行业变革与内部调整的双重挑战下，正经历着转型期的阵痛。

　　2025年上半年，太平鸟服饰面临营收与净利润双双下滑的压力。公司主力品牌均出现不同程度的下滑，线下渠道调整仍在持续。

　　尽管公司通过提升产品单价和严控折扣率使得毛利率有所提升，但运营效率与费用控制仍是待解难题。

　　战略转型中的定位困境

　　太平鸟正试图从“快时尚”模式向“品质时尚”定位转变，这一战略调整带来了短期阵痛。公司推出了一系列定价较高的新品系列，试图瞄准中产消费群体。

　　然而，这一转型面临挑战。在高端市场，太平鸟缺乏足够深厚的品牌积淀和鲜明的美学体系支撑其溢价能力。而在大众市场，公司的产品价格又难以形成有效的规模优势。

　　这种“高不成低不就”的尴尬处境使太平鸟在竞争中难以找到明确的差异化定位。相较于专注于细分市场的竞争对手，太平鸟的多元化品牌布局反而可能稀释