天图“割肉”清仓，IDG资本18亿元抄底优诺！谁还相信“中产酸奶”的神话？

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　　来源：食品内参

　　作者丨佑木编审丨橘子

　　近日，天图投资发布公告称，已完成向昆山诺源睿源出售优诺中国约86.96%的股权，总价约15.65亿元人民币。至此，这家以“消费投资第一股”自居的机构彻底告别了曾被其寄予厚望的法国酸奶品牌优诺（Yoplait）。

　　在资本的牌桌上，接棒的是IDG资本。加上管理层持有的股份，IDG以总对价约18亿元人民币的价格，全资接手了优诺中国。

　　傲慢的代价

　　优诺进入中国的时间，踩在了中国中产阶级对“溢价”最执着的年份。

　　2013年，全球第二大酸奶品牌优诺由通用磨坊（General Mills）引入中国。彼时，通用磨坊在中国风头正劲，手里握着哈根达斯和湾仔码头两张王牌。在跨国巨头的逻辑里，只要把哈根达斯的渠道和品牌势能分给优诺，高端酸奶的江山便唾手可得。

　　当时，中国酸奶市场正处于“蒙牛伊利打价格战，光明守着华东”的混战