心动：TapTap相关数据（1）

数据收集自网络，供参考。$心动公司(02400)$

一、用户数据

当前水平：DAU区间为600-800万（暑期靠爆款游戏可达800-1000万），MAU稳定在4000多万。用户增长已进入平台期。

用户时长：平均用户停留时长约3分钟（含云游戏约为12分钟），同比有所下降。

用户上限：内部评估TapTap的DAU增长上限约为5000万，主要受制于国内安卓渠道（硬核联盟）的封杀。

社区活跃度：日均发帖量约80万，与游戏版本热度强相关，整体平稳。

用户增长：依赖爆款游戏带动（如《超自然行动组》暑期带来150万新增），自身自然增长乏力。未来增长将主要来自新签大厂的重度游戏和PC端拓展。

PC端业务：战略重视，对标WeGame，但当前DAU仅50余万。核心挑战在于PC游戏生态开发者少、渠道集中（Steam、WeGame）。竞争力仍主打“0分成”，但需依赖独家或热门游戏突破。

海外业务：当前DAU约100万（主要来自东南亚），处于维持状态。

二、商业化数据

广告加载率：当前为18%，内部红线为22%-25%，未来提升空间有限且会谨慎进行。

广告价格（CPM）：平均约为25元，得益于AI标签体系优化，趋势上持续提升。

用户获取成本（CPA）：约为70元/用户，厂商认可用户质量。

收入规模：下半年以来（7月至10月左右）广告消耗约6.8亿元，预计全年保持稳健。ADN业务季度规模约3000-4000万元。

AI赋能广告系统：用户标签体系从4层优化至6-8层（如可识别角色偏好、付费习惯等），使得广告投放更精准，推动CPM持续提升。这是当前商业化效率提升的关键。

客户结构拓宽：重点从传统的“上海帮”（米哈游、莉莉丝等）向“广深帮/买量帮”（三七互娱、中旭未来等）及传统大厂（恺英、巨人等）拓展。后者更看重TapTap的渠道价值和用户质量，在行业追求利润率背景下， 正将预算从抽成高的硬核联盟转向TapTap。

三、其他业务线

ADN（广告网络）业务：包含两种模式，一是作为传统广告代理商（类似蓝色光标），竞标厂商预算在抖音、快手等渠道投放，此部分规模大但利润率低（约5%），二是作为广告聚合平台，在接入TDS的游戏内进行广告变现抽成，此部分规模小但利润率高。

云游戏/直播/TDS等：云游戏被视为提升用户时长的潜在途径，但当前贡献有限。直播等功能在测试中，效果未显。TDS等开发者服务工具更多为扶持生态，非当前盈利重点。