Meta 官宣 Threads 上线广告功能，抢占社交内容变现新赛道

【核心内容】

本次上线广告含信息流原生、创作者合作、话题标签推广三类形态，适配品牌曝光、转化引流等需求。定价采用阶梯式：中小商家自助套餐单次起投 50 美元，按千次曝光（CPM）计费，单价低至 1.2 美元；大型品牌定制化方案年费门槛 10 万美元起，含专属运营与数据监测服务。

权限与渠道上，广告支持跨 Meta 生态联动，品牌可通过 Business Manager 统筹 Threads、Facebook、Instagram 投放及数据互通；创作者广告佣金比例 55%，高于 Instagram Reels 的 50%。

【背景】

1. 内部背景：补齐变现短板，强化生态协同 Threads 2023 年上线后借 Meta 生态导流，全球月活超 1.8 亿，但此前缺乏变现路径。此次广告上线是其商业化关键一步，搭配优化后的创作者分成计划，形成“内容-流量-变现”闭环，助力 Meta 拓展广告营收增长点。

2. 外部背景：社交平台竞争白热化，变现赛道成核心战场 短内容社交领域竞争激烈，X 占据先发优势，TikTok、Instagram Reels 凭短视频广告崛起，CapCut 也切入营销赛道。马斯克收购 X 后调整广告政策，导致部分品牌预算外流，为 Threads 提供了市场窗口期，此次布局正是对行业竞争态势的回应。

【市场影响与行业观点】

市场层面，分析师认为，Threads 广告将强化 Meta 竞争力，依托跨平台数据协同帮品牌精准触达，分流竞品广告预算。低门槛自助套餐吸引中小商家，定制化方案服务大型品牌，搭配高创作者分成，既能丰富广告生态，又能提升平台粘性与内容质量，反哺广告业务。

行业分析指出，此举标志着 Meta 完成短内容社交商业化布局，核心价值是打通变现链路、凭生态形成差异化。分析师预测，依托 Meta 技术、用户基数及协同能力华尔街认为，Threads 广告业务有望 12 个月内年营收破 10 亿美元，加速行业向“生态化协同变现”升级。

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