Z世代消费新趋势：每月至少一次情绪消费

记者 罗文利

在12月7日结束的2026消费趋势大会暨趋势创新大会上，知萌咨询机构发布了《2026中国消费趋势报告》。该报告显示，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”；77.8%的人追求“少而精”的消费；74.4%的人期待消费能带来个人成长。知萌机构将Z世代（1995-2009年出生）定义为消费主力人群，该人群数量约为3亿人，占总人口的比重约为20%，但其贡献的消费规模已占到40%。

基于年度消费趋势洞察，上述报告还给出了2026年的十大消费关键词预测：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。

如何洞察消费者的新需求，并最终指导生意？海尔洗衣机中国区营销总监邵建伟介绍，评论区的一次“听劝”，为海尔带来了一次产品创新。

年初，一位网友在评论区画了一张三筒洗衣机的图纸，并喊话海尔高管生产，该评