反垄断重拳直击内卷 市场监管总局约谈阿里腾讯抖音等七平台

2月14日，国家市场监管总局官网发布消息称，总局于2月13日约谈了阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等7家平台企业，要求有关平台企业严格遵守相关法律法规，主动落实主体责任，进一步规范平台促销推广行为，杜绝各种形式的“内卷式”竞争。

就在约谈当天（2月13日），市场监管总局印发了《互联网平台反垄断合规指引》。这一“指引+约谈”的监管组合拳在2026年开年释放出强烈政策信号：政府对平台经济的治理正在从碎片化的个案执法，转向系统化的规则治理与预防性监管并重的新阶段，其核心靶点直指长期困扰行业健康发展的“内卷式”恶性竞争。

此次被约谈的企业名单几乎囊括了当前中国互联网平台经济的核心玩家：既有电商领域的阿里巴巴、京东，也有本地生活巨头美团，社交霸主腾讯，以及内容与搜索领域的抖音、百度，阿里巴巴旗下的新锐业务“淘宝闪购”也被单独点名。

这份名单的覆盖面显示出监管的全局性考量，反内卷并非针对特