$汇量科技(01860)$ Meta重返非IDFA iOS流量竞价，标志着其在苹果隐私政策收紧后首次大规模回归该领域，这一举动将对移动广告生态中的头部玩家AppLovin和汇量科技产生深远影响。从市场格局、竞价机制、收入结构和战略应对四个维度分析：
一、对 AppLovin 的影响：直接冲击与竞争加剧
AppLovin 作为效果广告领域的头部玩家，其核心优势在于利用AI算法优化非IDFA环境下的广告投放效率。Meta的回归将直接挑战其市场地位。
- 市场份额被挤压：Meta 拥有庞大的自有流量池（Facebook、Instagram等），其回归意味着广告主将重新分配预算。在非IDFA环境下，Meta的算法优化能力与AppLovin不相上下，甚至在品牌广告主中更具吸引力。这将导致AppLovin在“补量渠道”上的份额被侵蚀，部分广告主可能将预算从AppLovin转移至Meta。
- 竞价压力上升：