四大品类精准卡位，张裕春糖如何去打场景战？
破局之选！
文 | 方方
2026年春糖将至，这场酒饮行业的盛会，一直都是潮流风向的策源地、破局机遇的发掘场。而这一次，大家更想寻找的，不仅是一款能撬动市场的爆品，更是穿越行业周期的确定性增长答案。
微酒认为，当酒业从渠道驱动转向消费驱动，谁能读懂消费者的细分需求，谁就能握住行业下一个十年的主动权。
而百年张裕，正以围绕消费场景的深度革新，成为春糖备受关注的焦点。
过去数年，中国葡萄酒市场历经深度调整，传统红酒的发展桎梏愈发明显：消费场景往往被限定在宴席、商务、礼品三大领域，繁琐的饮用仪式、酸涩的口感体验，与年轻消费群体的需求背道而驰。
“开瓶器在哪？”“需要醒酒多久？”“要搭配红肉吗？”——当一瓶葡萄酒需要诸多“前置条件”，便极易被追求轻松、悦己的年轻人移出购物车。
与此同时，啤酒、果酒、预调酒凭借平价、便捷、适配日常的优势快速抢占市场，葡萄酒行业的转型迫在眉睫。
张裕的应对之道，不是跟风追潮，而是回归消费者的真实生活，以用户为中心重新定义葡萄酒，让葡萄酒走出小众圈层，走进普通人的日常。
由此，张裕四大创新品类应势而生，各凭硬核实力卡位不同赛道：张裕解百纳焕新小瓶承袭1931年起的95年经典底蕴，以“我的节奏，我做主”解锁轻饮酒新体验；多名利烧烤葡萄酒精准切入千亿烧烤赛道，成为烟火气里的解腻新选择；熊司令坚守“真实力，不用装”，拒绝“三精一水”打造全民适配的果汁葡萄酒；长尾猫白葡萄酒横扫2025年中国电商平台19个畅销榜榜首，手握10亿大单品的商业机遇。
本次成都春糖，张裕携四大创新品类重磅打造双会双展系列活动，从高端酒店展到潮流商业综合体，从品牌发布会到烟火气十足的烧烤店，一场葡萄酒行业的“场景革命”全面开启，深度探索“葡萄酒如何真正融入中国人的日常”。
01
代言人发布&四大创新品类上市
解锁品牌年轻化新表达
3月23日下午5:30，张裕经典焕新・品牌代言人发布会暨四大创新品类新品上市活动将登陆成都，一场视觉与体验的双重盛宴即将启幕。
现场四只5米高的巨型IP造型惊艳亮相，萌态可掬的长尾猫、憨厚真实的熊司令、活力十足的多名利、经典焕新的小瓶解百纳，不再是静态的品牌装置，而是四大创新品类的视觉传达与互动打卡点。
数十名四大品类主题人偶将穿梭现场，携新品与观众互动试饮、合影打卡，商场入口、动线节点、休息区域全维度渗透张裕品牌元素，打造沉浸式品牌体验。
而这场活动的最大惊喜，来自刚刚官宣的张裕经典焕新·品牌代言人——于适。
于适是谁？他是《封神第一部》里策马扬鞭的少年姬发，是《我的阿勒泰》中驰骋草原的巴太，是银幕上那个“眼里有光、身上有风”的年轻演员。
但于适又不只是这些。戏里，他诠释经典；戏外，他活出松弛。他可以在片场认真打磨每一个镜头，也可以在草原上自由奔跑、弹着吉他唱歌。他玩得了马术、射箭，也做得好美食、调得了酒。
于适身上的这种“多面性”，恰好与张裕四大创新品类想要传达的理念不谋而合——经典焕新需要从容，松弛生活需要自由，玩趣日常需要烟火气。他是连接经典与年轻、仪式感与松弛感的最佳桥梁。
张裕经典焕新・品牌代言人发布会暨四大创新品类新品上市活动上，于适将亲临现场，与观众互动、分享他对“松弛生活”的理解，并将与粉丝一起为四大创新品类贴上“松弛”“解腻”“焕新”“不装”的标签。
对于经销商而言，这不仅是一场品牌活动，也是近距离观察年轻消费者与葡萄酒品牌互动的机会，是见证张裕四大创新品类新品战略落地的关键瞬间。
02
两大核心酒店展
一站式解锁新品全维度价值
从3月22日起，张裕四大创新品类将同步登陆春糖两大核心酒店展，成为经销商们的专属“掘金窗口”，一手掌握产品信息、招商政策与市场机遇。
在成都香格里拉酒店一楼32D展位，张裕打造沉浸式体验空间，产品展示区、品鉴区、互动区一应俱全，经销商可近距离接触四大创新品类，亲身感受口感特色，深度了解产品卖点与市场定位。
成都尼依格罗酒店的展位更是多点开花，七楼W10-1、W10-2展位与八楼创新展区，四大创新品类全方位展示，让行业伙伴沉浸式感受张裕的创新实力。
更值得关注的是，张裕将联合多家媒体在香格里拉酒店展位开展高频次直播，不同时段、不同视角轮番解读产品优势、市场机会与动销逻辑。
想知道熊司令如何打破传统红酒的酸涩困局？多名利为何能成为烧烤场景的“解腻神器”？长尾猫如何在抖音横扫19个畅销榜单？小瓶解百纳怎样撬动万亿轻场景市场？现场专业工作人员将逐一解答，无需预约、无需排队，与品牌方直接对话，高效获取核心信息。
03
烧烤店沉浸式体验
见证场景化创新的全新碰撞
3月25日晚，张裕将把多名利烧烤葡萄酒的新品上市活动，搬进成都特色烧烤店，以一场“沉浸式场景实验”，让葡萄酒与国民美食碰撞出全新火花。
烧烤是深入中国人烟火生活的国民美食，2025年全国烧烤市场总规模已突破3900亿元，年复合增长率高达15%，全国52万余家烧烤门店构成了庞大的消费场景。
但长久以来，烧烤摊上的酒水选择几乎被啤酒垄断，消费者亟需一款解腻爽口、适配重油重辣口感的酒饮。
张裕的答案，就是多名利烧烤葡萄酒。活动现场，经销商、媒体与KOL将共同体验“冰镇多名利配烧烤”的全新消费场景：烤串的烟火气融合冰镇葡萄酒的清爽感，一口烤肉一口酒，瞬间中和油脂，带来酣畅淋漓的饮用体验。
这不是刻意打造的场景，而是张裕为消费者还原的真实生活体验，让葡萄酒主动走进烟火日常，打破场景边界。
对于经销商而言，这是一次跳出传统思维、窥见千亿烧烤蓝海新机遇的机会，亲眼见证多名利如何成为烧烤赛道的酒水新选择，抢占烧烤场景葡萄酒消费的第一波红利。
百年张裕，守正创新。
所谓“守正”，是坚守134年的酿造匠心，从原料甄选到工艺打磨，每一瓶酒都倾注极致用心，以硬核品质为根基；所谓“创新”，是跳出产品中心的传统思维，转向以用户为中心的价值创造，不再固守传统消费场景，而是主动贴近年轻人的生活方式，让葡萄酒适应消费者，而非让消费者适应葡萄酒。
当酒水市场面临转型挑战，张裕将以四大创新品类为抓手，以双会双展为载体，用一场深刻的“场景革命”，给出了葡萄酒行业的破局之道。
2026成都春糖，百年张裕已蓄势待发，邀行业伙伴共鉴创新力量，共掘市场新机，一同见证葡萄酒融入中国日常的全新未来。
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