东方甄选3月GMV数据简报（截止到2026年3月21日）
一、核心结论
2026年3月1日-21日，东方甄选整体GMV增速超40%，自营品GMV增速超50%，自营品增长动能显著强于整体，业务复苏态势强劲，增长结构持续优化。
二、日度GMV表现（七日移动平均）
合计GMV
• 2026年表现：整体维持在4000-7000万元区间，显著高于去年同期，3月以来波动上行，展现出较强增长韧性。
• 同比对比：去年同期GMV仅在2000-4000万元区间波动，2026年同比增长优势明显。
• 阶段特征：2月下旬曾出现阶段性低点，3月已快速修复并重回高位，复苏节奏清晰。
自营品GMV
• 2026年表现：维持在1500-3000万元区间，增速表现优于整体GMV，是拉动整体增长的核心引擎。
• 同比对比：去年同期自营品GMV仅在500-2000万元区间波动，2026年增长弹性更突出。
• 阶段特征：走势与合计GMV高度同步，2月下旬触底后3月快速回升，恢复力度更强。
三、月度GMV表现（含同比增速YOY）
合计GMV
• 规模走势：2024年1月-2026年2月呈现“先抑后扬”，2025年下半年起逐步抬升，2026年1-2月维持高位。
• 增速表现：2024年上半年增速承压（部分月份负增长），2024年10月后持续修复，2026年1-2月同比增速接近100%，增长势能全面释放。
自营品GMV
• 规模走势：2025年以来持续攀升，2026年1-2月达到阶段新高，自营品规模扩张速度快于整体。
• 增速表现：2024年下半年曾深度负增长，2025年起持续改善，2025年下半年增速转正并加速，2026年1-2月同比增速接近100%，自营品爆发力成为核心增长亮点。
四、关键趋势洞察
结构优化：自营品GMV增速（超50%）> 整体GMV增速（超40%），自营品占比与贡献度持续提升，产品结构向高毛利、高粘性方向倾斜。
复苏明确：日度数据显示3月GMV已从2月下旬低点快速修复，叠加月度高增，验证经营端强劲复苏。
长期向好：月度同比增速从2024年低谷持续修复，2026年维持近100%高增速，业务进入高质量增长新阶段。
小峰提醒：以上内容是跟踪第三方平台的数据，这些数据没有考虑退货率、优惠券等因素，建议大家以东方甄选财报数据为准
