美妆大佬们在洗牌：陕西女富豪仍在往前冲，“贝泰妮们”砍了营销费用一刀

本文来源：时代财经 作者：叶曼至

图源：图虫创意

曾涨势一片大好的功效护肤赛道，今年上半年业绩明显分化。

近日，巨子生物（02367.HK）、华熙生物（688363.SH）、贝泰妮（300957.SZ）、丸美生物（603983.SH）四家功效护肤企业陆续发布2025年中期报告。其中，由陕西女富豪范代娣创立的巨子生物，以及来自广东的丸美生物营收、净利润双双实现增长，但业绩增速较2024年放缓；而成立于云南的贝泰妮与山东企业华熙生物营收、净利润则同比去年下滑。

今年上半年，巨子生物、丸美生物依旧加大在线上渠道做推广营销的费用上的投入，销售费用分别同比增长18.7%、39.3%；同期，贝泰妮与华熙生物则在逐步减少销售费用，试图摆脱“营销依赖症”。

伴随产品功能日趋同质化，消费者对其逐渐祛魅，功效护肤的生意变得没那么好做。一众功效护肤企业也意识到，仅仅依靠烧钱换取流量红利终究有限。

打造多品牌矩阵，布