实探双节白酒市场：五粮液抽5000万大奖，高端白酒降价数百元，山姆的飞天也在促销

本文来源：时代财经 作者：梁争誉

“双节”将至，白酒市场并未迎来想象中的热闹。

9月28日，在深圳Olé超市，白酒礼盒被系上喜庆的蝴蝶结，却少有人驻足挑选。河南经销商老赵在社交平台感慨，2022年中秋节曾卖出500多件茅台，今年同期仅售出约100件，“不敢想象中秋节能冷清成这样。”在山东济宁，业务员刘满（化名）也直言，当地流通渠道商家普遍惜于囤货，“以我所在的县城为例，销量跟去年比可能腰斩。”

券商调研同样印证了这种氛围。方正证券近期在江苏、河南、安徽三大白酒主销区的调研显示，今年节前备货启动明显滞后，终端商户拿货积极性不足，市场更多依靠婚宴、喜宴等刚性需求支撑，商务礼赠和高端聚饮场景恢复缓慢，呈现“旺季不旺”的特征。

尽管今年中秋节前白酒的动销不如往年，但环比来看，进入9月后，市场氛围开始出现边际回暖。贵州茅台称，终端动销环比增长约一倍，同比增幅超过两成；老白干酒也表示，9月的出库和回款情况明