茅台“双节”市场调查：动销稳中有进，真实消费夯实市场根基

本文来源：时代财经 作者：何耀

中秋国庆“双节”叠加，白酒市场迎来全年最重要的消费档口。

与往年相比，今年的“双节”，在“旺季不旺”中透露出一种新的秩序感：飞天茅台依旧是高端礼赠的首选，茅台1935等系列酒在宴席市场稳住份额，在理性消费推动下释放出更强的动销韧性。

多地终端均反馈，作为行业风向标，飞天茅台价格平稳，成交顺畅，渠道库存保持良性水平。行业人士普遍认为，这是消费回归饮用本质的一次修正。

更值得关注的是，在16个省区开展的茅台酒秋季市场调研显示，9月以来，贵州茅台酒终端动销环比增长约1倍，同比增长超20%。

这一幅“双节”档期的市场切片，不仅给行业带来了信心上的提振，更让渠道商感受到厂商同频的决心。通过“三个转型”“四个聚焦打”“五个量比关系”等组合拳，茅台正以稳健的节奏，推动卖酒向卖生活方式转变，让市场重回真实需求驱动的新逻辑。

消费热情从节前延续至假期

节前，百荣酒商李总在积极备货。