$杭州解百(SH600814)$ 杭州大厦打造Z PARK二次元街区

作为一种新兴消费形态，近年来“谷子经济”迅速走红。去年9月，杭州大厦着手在武林广场地下的中央商城筹备打造Z PARK二次元街区。短短4个月内，GuGuGuGu、模玩熊、捣鼓社、Toy—c等6家“谷子店”相继开业，且均为杭州首店。据了解，预计接下来还会有两家店铺亮相，其中一家更是全国首店。目前，Z PARK街区已经具备3000平方米策展区和2000平方米零售区，还有12个活动社交空间，总面积达15000平方米。
1.挖掘年轻消费客群的情感需求
“和动漫、潮玩IP联名或是破圈营销，其实在时尚圈里很常见。”杭州大厦e座项目负责人说道，“我们通过这两年的会员消费观察也发现，购买奢侈品牌和热爱二次元文化的年轻人，在大厦的客群上有相当比例的重叠。
2.杭州大厦想和年轻人交个朋友
在二次元的一大堆专有名词里，有一个词叫“同频”。意思是在二次元的世界里，对同一个动漫或角色有着同样喜好和兴趣的人（群）。杭州大厦e座中央商城从最初伊始，就是以“同频”活动在圈层里夯实了基础。而“同频”，也是杭州大厦入局二次元的最终理想状态，和喜欢杭州大厦、喜欢二次元动漫文化的高净值年轻客群“交个朋友”。
3.但如果只是做“谷子”生意，这不是杭州大厦入局的初衷。
店铺只是骨架，围绕二次元展开的社交体验和服务才是内在核心的精气魂。Z PARK动漫街区从去年落地开始，几乎每周都会组织各种不同主题的漫展、only展、同人市集，尤其是逢周末或是节假日，e座中央商城就会成为二次元漫粉们眼里的“痛城”，分享彼此的热爱。截至目前，运营不到半年，已拥有超过3000多二次元忠实粉丝摊主。