林清轩(02657.HK)：以油养肤赛道风起 山茶花油龙头高端护肤破局

林清轩围绕“山茶花”打造高端护肤品牌，开创并深耕“以油养肤”赛道，形成具有中国文化特色的山茶花品牌符号。通过核心大单品驱动品牌增长，同时建立闭环OMO 生态系统，线上精准积累本地化流量，线下体验巩固客群黏性提高复购，实现“高转化+高复购”。

以油养肤龙头高端破局。“以油养肤”概念热度持续升温，公司卡位“以油养肤”赛道，成为国货高端护肤破局者。公司以山茶花籽油为核心成分，凭借差异化大单品占位“以油养肤”龙头，深度绑定品类崛起红利是短期增长的核心动能。

林清轩核心竞争力拆解：①品牌端：深耕“以油养肤”赛道，以山茶花为独特品牌符号，塑造国产高端护肤形象。通过小众品类 “精华油” 精准切入市场，形成差异化定位，在消费者心智中建立独特认知。②产品端：聚焦山茶花精油，将其打造为 “以油养肤” 赛道的标杆产品，凭借强功效积累高复购率，早期依托线下渠道沉淀良好口碑。同时围绕山茶花将产品矩阵已扩展至其他主流护