$名创优品(MNSO)$ 最近因为工作原因，聊了一些名创的海内外的员工。原来十元店时期因为标签问题，其实IP品卖的不好。所以后来有了top toy的品牌，因为新开一个就没有原来标签影响了。
从Q2的披露和100亿估值，说明事实上确实如此，toptoy 销售情况就不错，所以商业模式的切换，心智影响很大。
Miniso land本质上也是一种破除标签的手段，因为用toptoy去追ppmt是拍马也追不上的，因为品牌、门店都没有相对优势，而用上miniso的话就不一样了，miniso对比pony 的相对优势是渠道网络，还有大范围实体管理的软实力，管理几百个店和上万个店所需的组织能力是完全不一样的。
而Minisoland-miniso sp-miniso普通店，本质是一种层级传递的网络效应。目前普通店也开始从200平升级到400平，这个升级意味着2个变化：1⃣️引入IP产品，做好社区店的角色。2⃣️拿到商场更好的位置，更好的流量。
另外不要小看10元店的商品产品线，10元店的商品可以养活门店固定成本，这时候IP延伸品就可以得到一个社区店销售网点，而ppmt 只能放一台自助机。
年初其实就涨过一波，因为当时美国IP逻辑就跑通了。那中间为什么跌，因为海外自营也是新尝试，遇到水土不服的问题，同店经营情况不好，后来弄了本土ceo问题就解决了。
此外，名创运气极佳的是现在商业地产空置率还比较好，接下来应该是一个反攻态势。至于能做到多少，建议是参考小米汽车是怎么破除小米质量差标签后带来的势能。
$泡泡玛特(09992)$ $小米集团-W(01810)$