$完美世界(SZ002624)$ 这几年游戏行业的商业化逻辑有了很大变化，数值变现的氪金游戏大多处于下滑期，但内容/外观付费的游戏韧性反而越来越强。像《逆水寒》、《燕云十六声》、《诛仙世界》这些变现可以的游戏，基本都走了降肝降氪，内容/外观付费的路子。

那游戏公司如何能跟上内容/外观付费呢？我观察到的路径有两种。一种是，超高用户基数的全民游戏，上手门槛很低、具备持续可玩性的游戏，最典型的游戏就是《王者荣耀》。不过考虑到，绝大部分游戏公司没有腾讯的社交网络，这种路径可能很多游戏公司学不了。

另一种路径是靠剧情/内容推动变现，比如《原神》通过持续产出高质量的游戏内容来吸引和留住玩家，促使玩家为其喜爱的角色和体验付费。完美最近比较受关注的游戏其实也跑通了靠内容/剧情变现的逻辑，比如正在开发的《异环》通过持续更新高质量的地图、剧情和任务来吸引玩家“为爱付费”。

能够率先适应游戏商业化逻辑变化的公司，可能接下来会跑在前面。