虚拟数字人：市场“狂飙”背后，产业链藏着啥“财富密码”？

你知道吗？虚拟数字人行业最近又有大动静啦！6月15日，罗永浩数字人在百度电商开启首次直播，那场面相当火爆。数字人直播间才开播26分钟，GMV就超过了真人1小时的带货金额，这成绩简直“逆天”！虚拟数字人不再只是屏幕里冷冰冰的形象，如今已能实实在在地“带货赚钱”。它们究竟有啥神奇之处，又是怎么在“大杀四方”的？咱们这就来一探究竟！

虚拟数字人的主要特点

随着技术进步和市场需求的增长，2025年的虚拟数字人行业展现出显著特点。AI技术的应用使虚拟数字人更加智能化，能够更好地理解并回应用户需求。同时，其应用场景从最初的娱乐领域扩展至教育、金融等多个行业，满足了多样化需求。

虚拟数字人的分类

根据功能和服务对象的不同，虚拟数字人可分为服务型和身份型两大类。服务型虚拟数字人注重功能性，如虚拟客服或教师；身份型虚拟数字人侧重于娱乐和社交，例如虚拟偶像或虚拟个人形象。

虚拟数字人的市场规模

截至2025年，中国虚拟数字人核心市场规模预计达480.6亿元，带动周边市场近6,402.7亿元。自2017年以来，复合增长率超过50%，显示强劲增长势头。B端市场占据主导地位，但C端市场潜力巨大。

产业链上下游的关键环节

上游：提供底层技术支持，包括内容制作、工具开发及IP策划。

中游：连接技术和实际应用，涵盖垂直虚拟人厂商、互联网公司等。

下游：将虚拟数字人技术应用于具体场景，如泛娱乐、办公协同等领域。

虚拟数字人的竞争格局

头部企业主导：初音未来、洛天依等凭借粉丝基础和品牌效应占据主导地位，市场集中度较高。

技术壁垒显著：AR、VR、AI等技术成本高，行业进入门槛较高。

应用场景多样化：从电影扩展至金融、政务等领域，为不同企业提供市场机会。

主要参与者

B端市场为主导：服务于金融、政务等行业，如工商银行利用虚拟数字人提升客户服务效率。

C端市场潜力巨大：儿童教育、自媒体等领域需求增加，90后和Z世代消费力提升将进一步推动C端市场。

虚拟数字人领域的主流商业模式及其发展趋势

1）内容创作与分发

核心特点：参与音乐、视频创作并通过平台变现。

收入形式：广告收入、订阅费或按次付费。

发展趋势：AI技术提升内容生成效率和质量。

2）品牌代言

核心特点：作为品牌代言人吸引粉丝和追随者。

发展趋势：在年轻消费者中吸引力强，成为商业化重要途径。

3）商品化

核心特点：销售周边商品，如服装、纪念品。

发展趋势：IP价值提升，衍生品市场持续扩大。

4）虚拟出现与互动

核心特点：通过AI实现与参与者的实时互动。

发展趋势：在远程办公、在线教育等领域应用广泛。

5）授权使用

核心特点：知识产权授权用于电影、游戏等媒体。

发展趋势：知识产权价值凸显，授权使用成重要收入来源。

6）众筹与粉丝支持

核心特点：通过众筹平台筹集资金并与粉丝互动。

发展趋势：粉丝经济作用突出，成为融资重要方式。

数据来源：行行查数据库hanghangcha.com

技术迭代驱动多元应用

1）技术进步

AI技术：GPT-4等大语言模型提升虚拟数字人智能化程度。

计算机图形学：制作技术更简单、真实感更强。

交互方式：全双工技术支持多次交互，具备智能响应和多轮对话能力。

2）应用场景拓展

泛娱乐领域：影视、传媒、游戏中的应用增强互动性和观看体验。

金融领域：智能理财顾问和客服提升服务质量。

文旅领域：虚拟导游和讲解员提供沉浸式参观体验。

教育领域：基于VR/AR技术的虚拟导师构建个性化学习环境。

医疗领域：家庭陪护和医生咨询提升医疗服务便捷性。

零售领域：优化线下流程并通过电商直播加强互动，推动销售。

现在，虚拟数字人行业呈现市场规模快速扩张、头部企业主导、技术壁垒显著及应用场景多样化的特点。主流商业模式将在技术进步和市场需求推动下不断发展完善。

欢迎评论、点赞、收藏和转发！ 有任何喜欢的行业和话题也可以查询行行查。

（编辑：西西）