线上狂奔、线下失速，上半年丸美生物利润增长为何跑不过营收？

2025年8月22日晚，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美生物”，证券代码：603983）发布公告称，2025年上半年实现营业收入17.69亿元，同比增长30.83%，但归属于上市公司股东的净利润仅同比增长5.21%，利润增长明显跑不过营收。这背后，线上渠道的狂奔与线下渠道的失速，以及利润增长的乏力，共同勾勒出一幅复杂多变的美妆市场图景。

线上狂奔：电商渠道成为增长引擎

丸美生物的线上渠道表现堪称亮眼。

2025年上半年，丸美生物线上渠道实现营业收入15.71亿元，占比高达88.87%，同比增长37.85%。这一数据不仅彰显了丸美在电商领域的深厚积淀，也反映了其精准把握市场趋势、积极拥抱数字化变革的能力。

特别是丸美品牌和PL恋火品牌，在线上渠道的发力下，均实现了显著增长。

值得说明的是，2025年上半年，丸美生物产品平均售价在不断大幅提升。

2025年第一季度，丸美生物眼部类、护肤类、洁