彩电零售市场的下一步困惑且无助！

电视，对于中国家庭和消费者来说，如今最大的生存困局，不只是在市场上彻底“卖不动”，关键还在于家庭里“看不上”。不管是液晶电视、OLED电视，还是激光电视、投影电视，最终都在遭遇一个挑战：与显示技术的优劣无关，与用户的生活娱乐方式变迁相关。

孔余 撰写

屋漏偏逢连夜雨！最近5年以来的中国彩电市场，不只是遭遇了电视机产品的“量跌价连降”，更让众多彩电企业痛苦的是“越来越多新老用户都在加速抛弃电视机”，选择其他的娱乐方式和产品。

最新数据显示：2025年第三季度中国彩电市场零售量615万台，同比下降12.1%；零售额252亿元，同比下降8.1%。今年前三季度中国彩电市场零售量、零售额分别为1991万台、814亿元，同比下跌2.9%、增长2.1%。奥维云网还预测，2025年中国彩电全渠道零售额规模预计1208亿元，同比下降5%；零售量规模预计达2892万台，同比下降6%。

不过，从前三季度不足2千万台的