下一个迪士尼神话？上海乐高乐园开园在即新消费超级IP崛起引爆暑期乐园经济！

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2025-05-28 10:24 · 浙江

$上海凤凰(SH600679)$ $金马游乐(SZ300756)$ $罗曼股份(SH605289)$

上海乐高乐园开园时间表出炉：内部压力测试：5月31日至6月19日进行设备调试和运营压力测试，确保乐园设施安全性和体验流畅性；试运营阶段：6月20日至7月4日对外开放试运营，期间可能限量接待游客；正式开园：7月5日正式开园，预计暑期客流高峰将显著带动消费。

预售与市场热度异常：同时，上海乐高乐园还正式在其官方微信小程序开售“开园限量纪念年卡（含试运营门票）”及“开园限量酒店套餐（含试运营门票）”。一时间引发大量关注，甚至导致其小程序在正式开售前多个环节频繁报错。

这座对标迪士尼的沉浸式主题乐园即将成为长三角文旅新地标。作为中国首个乐高主题乐园，其规划面积超31万平方米，预计年接待游客超千万人次，撬动周边消费超百亿规模。

不仅将带动游业提振：预计年接待游客超300万人次，推动金山区形成“乐园+自然景区+文化遗址”综合旅游区，全年区域旅游人次或达1771万。 ◦ 暑期消费旺季与开园时间高度契合，叠加周边商业街“无限缤纷里”的配套开业，将形成“乐园+商业”综合消费场景。

还将增加就业与商业价值：乐园运营需大量岗位（安保、餐饮等），2024年已招聘239人，后续可能进一步扩招。带动周边民宿、交通、零售等产业，预计整体区域就业增长超1万人。商业增值：周边土地价值显著提升（参考迪士尼案例），枫泾镇商业体预计年消费贡献超5亿元。

在"新消费"与"乐园经济"共振下，上海凤凰（600679）、罗曼股份（605289）、金马游乐（300756）、上海建科（603153）四大核心标的或将迎来价值重估。

一、上海凤凰（600679）：直接参股+区域消费升级，流量变现入口

公司全资子公司近期投资设立3家新子公司（天津、童车销售、有礼实业），深化文旅产业链布局。作为金山区国资控股企业，受益于乐高乐园客流激增带来的短途接驳及骑行租赁需求，潜在订单增量显著。实际流通市值约为20亿人民币。

上海凤凰是唯一参股上海乐高乐园的A股公司，而两家公司的实际控制人均为上海金山区国资委。具体来说，上海凤凰和金山国资共同持有上海乐高乐园64%的股权。此外，上海凤凰的董事长曾担任过乐高乐园所在地枫泾镇的副镇长，这进一步加深了两家公司之间的联系。

二、上海建科（603153）：绿色基建先锋，铸造乐园品质基石

作为上海国资旗下建筑工程服务龙头，上海建科深度参与乐高乐园全周期建设。公司凭借在绿色建筑认证、智慧工地管理、结构安全监测等领域的核心技术，为乐园提供从设计咨询到施工监理的全链条服务。其自主研发的BIM数字化平台大幅提升工程效率，确保项目对标迪士尼级别的品质交付。随着"十四五"文旅基建投资加码，公司在主题乐园特色工程领域的先发优势将进一步兑现业绩。

三、金马游乐（300756）：科技赋能体验，打造中国智造标杆

国内高端游乐设备龙头金马游乐，凭借与乐高集团的长期合作，已斩获上海乐园核心设备订单。公司首创的"沉浸式轨道游览系统"深度融合AR互动技术，与乐高积木主题形成完美契合。其自主研发的智能运维系统可实现设备全生命周期管理，保障高客流下的安全运营。随着海外订单复苏及国内乐园建设潮，公司2024年产能利用率有望突破90%，毛利率持续修复。

四、罗曼股份（605289）：光影经济王者，激活夜间消费场景

作为国内景观照明龙头，罗曼股份为乐高乐园量身定制"光影魔法世界"。通过3D投影、智能交互灯光等创新技术，公司打造全球首个乐高主题夜游IP秀，单项目合同金额或超亿元。夜间经济的激活将显著提升游客二次消费，参照迪士尼"奇梦之光"带来的30%客单价提升，罗曼股份的文旅照明解决方案有望复制成功模式，打开全国主题公园改造市场。

投资逻辑：对标迪士尼，把握三重升级机遇

消费升级：家庭亲子客群人均消费突破800元，带动"门票+衍生品+餐饮"复合消费模式；

技术升级：AR/VR、智能装备、数字孪生等技术重塑游乐体验；

产业升级：乐园集群催生"设计-建造-运营-衍生"千亿产业链。