Google和Meta在不同行业的广告预算分配有什么差异

Google和Meta在不同行业的广告预算分配存在显著差异，这主要源于两大平台不同的广告逻辑和用户行为特征。

一、平台核心差异

Google广告采用"人找货"的主动搜索模式，用户带着明确需求主动搜索关键词，广告主通过关键词竞价获得曝光机会。这种模式转化意向强烈，适合高客单价、功能性产品。

Meta广告则是"货找人"的被动推荐模式，通过用户画像和兴趣标签将广告推送给可能感兴趣的用户，更注重品牌认知和需求激发，适合新品推广和冲动消费类产品。

二、行业预算分配差异

高客单价专业服务类

Google优势明显：法律服务、金融保险、B2B服务等专业服务类在Google上表现突出。法律行业平均每次点击费用超过6美元，金融保险转化率高达8.33%，这些行业用户搜索意图明确，决策周期长。

Meta表现相对较弱：虽然Meta在这些行业也有投放，但转化成本通常较高，更适合品牌认知和线索收集的