汽水音乐凶猛，音乐流媒体重新“三国杀”

最近两年，中国在线音乐流媒体市场的格局又在发生微妙变化。

曾几何时，腾讯音乐娱乐集团（TME）几乎一家独大，网易云音乐作为挑战者亦步亦趋，而阿里巴巴的虾米音乐等后来者则相继退场。

如今，字节跳动旗下的汽水音乐强势入局，使得行业重新出现“三国鼎立”的竞争态势。

我会从市场格局、商业模式、平台策略、版权之争、汽水音乐定位以及未来趋势6个方面，分析这一领域的新旧动态。

01

市场格局演变：从双雄争霸到三足鼎立

在汽水音乐尚未出现之前，中国在线音乐市场长期由腾讯音乐和网易云音乐“双雄争霸”。

早在2016-2017年，腾讯音乐（涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）占据高达76.1%的用户市场份额，而网易云音乐约为15.6%。

此后几年这一格局基本延续。2019年前后，腾讯系音乐产品的用户市占率保持在约80%，“一超一强”的局面稳定维持，腾讯音乐与网易云音乐合计市场份额一直在90%以上。

例如2024年第一季度的数据