失宠的茶界巨头：立顿如何夺回年轻人的心？

撰文｜文林

编辑｜杨勇

来源 | 氢消费出品

ID | HQingXiaoFei

近年来，袋泡茶行业市场规模持续扩大，2024年线上市场规模已达到200.9亿元，预计2025年将攀升至223.0亿元。尽管这一趋势显示出袋泡茶在市场上的广阔前景，但传统茶叶巨头立顿却在高速扩张的市场中显露疲态。

自2022年从联合利华剥离后，立顿试图以路易波士茶等新品重夺市场，但其核心矛盾愈发尖锐——既要应对CHALI茶里、忆江南等本土袋泡茶品牌的“精细化围剿”，又需抵御喜茶、奈雪等新茶饮品牌通过现制茶场景对年轻客群的虹吸效应。

当立顿的工业基因与当代的消费需求发生错位，这家百年品牌能否从危机中找到转机，最终实现“自救”？

用标准化改写传统茶饮规则

在被出售之前，立顿在很长一段时间都是袋泡茶界的老大。

1809年，立顿在英国问世，品牌名取自创始人汤姆斯·立顿。而自立顿踏足茶行业起，立顿的每一举每一动都具