冷酸灵翻车记：医研抗敏牙膏被指虚假宣传？

撰文｜李佳蔓

编辑｜杨勇

来源 | 氢消费出品

ID | HQingXiaoFei

牙膏界的“黑马”在逆袭ing，冷酸灵凭啥冲进前三？

在牙膏市场竞争白热化的当下，谁能想到，曾经被视为“老牌国货”的冷酸灵，竟在2024年上半年凭借8.6%的市场份额，一跃成为行业前三的“黑马”？这一数据，源自尼尔森最新零售研究报告，由重庆轻纺集团登康口腔官方披露。

从被质疑“超功效宣传”到陷入“菌落总数超标”风波，从“单腿走路”的营收结构到面对云南白药、舒客等品牌的激烈竞争，这个拥有37年历史的国民品牌，如何在争议中破局？

答案在“择一米宽，掘万米深”。

产品战：从“抗敏”到“全域”

冷酸灵的崛起，始于对“抗敏感”赛道的深耕。

2024年上半年，其推出的“医研抗敏（专效修护）牙膏”入选重庆市消费品工业“爆品”培育清单，核心卖点直击消费者痛点—7天密集修护牙齿受损部位，添加“生物活性玻璃（陶瓷）”专利成