谁说老牌国货“吃老本”？毛戈平用“东方美学”杀出重围

撰文｜李佳蔓

编辑｜杨勇

来源 | 氢消费出品

ID | HQingXiaoFei

“全球化”美妆的“狂飙”，毛戈平的“东方美学”牌为何能打赢“本土保卫战”？

高端美妆的“中国方案”

其实，在我国美妆行业，大众品牌曾长期占据主导地位，凭借广泛的消费基础和亲民的价格，成为市场上的“常青树”。

而近年来高端美妆品牌却悄然崛起，以惊人的增速和强劲的市场表现，打破了这一传统格局。

数据显示，2023至2028年间，高端美妆品牌的复合年增长率（CAGR）预计将达到9.9%，显著高于同期大众美妆品牌的7.9%。

这一现象，不仅揭示了美妆市场的消费升级趋势，更预示着行业未来的发展方向。

从市场规模来看，大众品牌依然占据主导地位，2023年市场规模达到3860亿元，预计到2028年将增至5650亿元。

但高端品牌的增长势头更为迅猛，从2018年的1330亿元增长至2023年的1940亿元，预计202