飞鹤奶粉广告语频繁更换，品牌定位一变再变

DoNews10月22日消息，据镁经报道，10月14日，中国飞鹤（06186.HK）召开了一场发布会，推出“新一代更适合”全新品牌理念，还发布了几款新产品。比起产品本身，更受关注的是飞鹤广告语的更换。

在发布会之前，细心的人已经注意到飞鹤官网的悄然改动：10月8日至11日，飞鹤官网的宣传语经历了两轮迭代，先删掉“聪明宝宝和飞鹤”，再删掉“销量第一”，最终锁定“新一代飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质——鲜活第一口，6倍好吸收”。

这一变化，迅速在乳业圈引发热议。

上述广告语的变更，并非出于同一个咨询公司之手。提出“聪明宝宝”品牌定位的咨询公司，似乎把飞鹤带偏了，仅过了一年多，飞鹤就改回了原来的品牌定位。

这一回归，有媒体解读为“战略回调”，也有媒体认为是“战略摇摆”。无论哪种说法，折射出这家奶粉巨头在行业调整期的困惑与挣扎。

2015年，飞鹤在君智战略咨询公司的帮助下，确定了改变飞鹤命运的品牌