从内卷到升维：华帝股份以“终端焕新”筑牢护城河，定义高质量增长

在厨电行业进入存量竞争阶段后，“增长”正在被重新定义。对头部品牌而言，如何在不透支品牌力的前提下稳住基本盘、打开新的增长空间，成为亟待破解的难题。

证券之星注意到，华帝股份(002035.SZ)以“终端焕新计划”为突破口，将竞争重心转向“品质”与“服务”。公司锚定产品焕新，加速高端化、智能化产品的市场渗透；同时推进服务焕新，打造行业高标准体系，探索以服务驱动增长的可持续模式。公司用行动表明，唯有回归用户价值本质，在产品与服务上构筑深厚的护城河，方能穿越周期，实现品牌与行业的共同高质量发展。

以产品焕新重塑终端消费体验

谈及此次焕新计划的背景，华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程在采访时直言：“厨电市场已全面转向存量竞争，盲目的‘价格战’内卷会使行业陷入劣币驱逐良币的倒退。”

华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程

这意味着持续内卷并非出路，唯有回归产品与服务本身，才能推动行业良性升级。基于这一判断，华帝股份