认识一家公司——菲利普莫里斯

为了让你快速把握菲利普莫里斯这家公司的全貌，我先用一张表格，浓缩它的业务现状：

下面，我们就从五个核心维度，拆解这家公司。

一、 主营业务：不止于“烟”，而是一个“尼古丁替代方案系统”

它早已不是一家烟草公司，而是一家致力于为不愿戒烟的成年吸烟者，提供“减害替代方案”的科技消费品公司。这一定位转变，是其所有故事的起点。

无烟产品系统：这是绝对的重心。公司已为此投入超过125亿美元进行研发。

IQOS：旗舰产品，通过加热而非燃烧烟草来工作。它已成长为全球第二大尼古丁品牌，在关键市场日本，加热烟草品类已占据近一半的市场。

ZYN：增长迅猛的“明星”。一种放在牙龈上的无烟草尼古丁袋。在美国，其销量增长一度接近40%，已成为便利店价值增长最快的品牌之一。

VEEV：电子雾化产品，在欧洲多国市场份额领先。

传统可燃烟草：这是历史的遗产，也是现实的基石。以“万宝路”为首的经典品牌，虽然销量在缓慢下滑，但凭借强大的定