海南自貿港封關後首個春節旅遊市場觀察

$海南自贸区(BK0718)$ 骑楼老街的烟火气、免税店的消费热潮、文旅项目的焕新体验……海南自贸港封关后的首个春节假期，人气与独特资源优势叠加，使海南成为国内外游客热门目的地，旅游消费市场活力十足。

在海口地标建筑骑楼老街，红灯笼从街头延至巷尾，游客漫步其间，沉浸式感受百年老街的历史韵味与浓浓年味。新春假期首日，来自荷兰的游客斯特罗博斯夫妇游览南洋风格建筑并拍照留念，表示这是首次来海南，第一感觉是“温暖”，骑楼老街的建筑与热闹氛围令人印象深刻。老街人潮涌动，年货市集热闹非凡，年货美食与文创手作吸引游客驻足挑选，“这里很有文化特点，也很有烟火气”，有游客这样评价。

春节假期，邮轮客流为海岛旅游增添动能。大年初一，丽星邮轮旗下“领航星”号搭载1800余名旅客靠泊三亚凤凰岛国际邮轮港，来自瑞典的旅客表示，中国春节氛围热烈，旅行体验良好。

同程旅行平台数据显示，春节假期前半段，海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场进港机票热度环比上月涨超300%。截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著高于全国平均水平；万宁、陵水等地民宿和酒店在节中迎来入住高峰，“95后”“00后”等追求“高质价比”的年轻群体成为客源主力，高峰期甚至“一房难求”。

免税购物与海岛度假深度融合，各大免税店推出年俗体验、满减优惠、积分加倍等活动，掀起假日消费热潮。海口日月广场免税店新春主题装饰营造浓厚氛围，金饰、化妆品等热门区域游客集中。有游客表示，这里的护肤品、化妆品价格更有优势，购物环境也更舒适。安徽游客何军在陵水、万宁度假近一周，返程特意在海口停留一天逛免税店，购买护肤品、面膜等免税商品，并叠加政府消费券，认为价格划算，让旅程更尽兴。

随着离岛免税政策持续优化、商品种类不断丰富，政府消费券叠加门店优惠进一步激发消费潜力。海口海关统计显示，春节假期前四天，海南离岛免税购物金额达10.3亿元，购物人数13.7万人次，分别同比增长20.9%和25.7%。

文旅融合带动度假体验焕新升级。在文昌木兰湾，新开放的铺前三婆糟粕醋文化馆凭借“文化＋美食＋滨海景观”成为文昌新晋打卡地，吸引岛内外游客前来体验。春节期间，文化馆外自驾车辆密集，游客一边品尝糟粕醋美食，一边欣赏海景，并通过图片、光影、影像了解糟粕醋的历史脉络。该项目总投资3000多万元，集文化展示、主题餐饮、沉浸式体验于一体，致力打造文昌文旅新地标。

春节期间，多地文旅新项目集中亮相：海南海洋欢乐世界上演白俄罗斯国家级歌舞团演出；三亚海棠湾推出文旅融合项目“海棠故事”；儋州神冲滨海旅游度假区升级贝壳工坊、火山石民宿；五指山“通什1988”沉浸式街区将老市场改造为演艺空间。沉浸式、主题化的新产品持续上新，让游客的海岛假期体验更加鲜活、多元。