泡泡玛特欧洲业务版图动态跟踪
这是泡泡玛特常驻文章第一篇，每周五更新（若有新动态）
欧洲是泡泡玛特明年可预期的高增长区域，立足于长期跟踪，邀请感兴趣的泡友一起见证泡泡玛特欧洲业务的不断扩张，在这里可以看到泡泡玛特最新的欧洲进度
欧洲市场潜力如何？潮玩圈有个知名理论：当一个区域人均GDP突破1万美元后，精神需求情绪消费会迎来爆发增长。欧洲 43 个国家中有 36 个人均 gdp 超过 1 万美金，目前泡泡玛特运营的国家只有 7 个
泡泡玛特欧洲业务概况（更新至11月28日）
英国是泡泡玛特在欧洲的起点，伦敦则是英国的开始，从多个国家的经验来看，泡泡玛特倾向于选定一个重点城市，把这个城市吃透再扩张到其他城市
参考泡泡玛特近期在国内外的新店规模，开大店已成为海内外的共识，这可能会提升铺位的选择难度，导致开店节奏变慢。还没入驻的国家或城市，不代表没市场潜力，有可能就是在等合适的铺位或正在走流程，我看过英国CAMDEN那个新店在当地政府的审批流程，比想象中复杂，好几个审批环节
本周更新
（1）英国：新开一城--布里斯托，是英国西南地区的最大城市。城市人口 45 万，英国第八，人均 GDP 在英国排名第 12；斯托克斯吸引了空中客车、东芝、劳斯莱斯等全球知名公司在此设立总部或研发中心
（2）参考泡友的建议，这次更新把已发预告的门店都加到矩阵图
英国市场
重点城市介绍及开店城市预判：
伦敦是英国首都和全球金融中心，GDP总量遥遥领先，体现其欧洲最大金融中心的地位，也是英国唯一的人口超大城市
曼彻斯特和伯明翰的GDP位列第二和第三位，两座城市都是英国重要的工业中心，人口规模仅次于伦敦的大型城市
利兹作为英国第二大金融中心，是英国重要的交通枢纽和商业中心
利物浦和泰恩河畔纽卡斯尔在港口经济和制造业方面具有优势
格拉斯哥作为苏格兰最大的城市，在制造业和造船业方面具有优势
红色是已入驻城市，蓝色是已装修城市，绿色是预判入驻城市
从已入驻城市看，泡泡玛特在英国的开店策略是优先人口多的城市，人口遥遥领先的伦敦开了 7 个店，人口第二多的曼彻斯特开 2 个店，伯明翰有 1 个店（从人口看，未来不止一个），剑桥也开 1 个店，虽然人口少，但大学生特别多，人群适配度好
从人口维度类推，利兹和格拉斯哥有优势，若到苏格兰，格拉斯哥首当其冲
利物浦正在装修全英国最大的门店，跟利物浦人口接近，也在港口经济和制造业同样出色的纽卡斯尔也有机会
如考虑经济维度，爱丁堡和诺丁汉有优势，他们的人口放眼欧洲并不少
泡泡玛特英国下一个城，押利兹和格拉斯哥
法国市场
重点城市介绍及开店城市预判：
巴黎作为法国首都和欧洲重要金融中心，虽人口仅占全国3.09%，却创造了全国10.35%的GDP总量，体现了其作为欧洲经济中心的重要地位
里昂是法国重要的工业中心和科教中心，拥有20余所高等院校和科研机构，被誉为"文化城"。1998年里昂老城被联合国教科文组织列为世界文化遗产
图卢兹被称为"玫瑰之城"，是法国重要的高科技产业中心，著名的空中客车公司总部就设在此地。图卢兹在航空航天、电子、机械制造等领域具有显著优势
红色是已入驻城市，绿色是预判入驻城市
如果英国的策略是优先人口，那法国的策略就有点看不懂，除了作为人口最多的巴黎开了 6 个店跟伦敦遥相呼应，里昂有店更像是因为经济领先
但波尔多和里尔这 2 个在经济和人口都没突出优势的城市为啥能优先开店？难道是其他城市的好铺位还没拿下来？
从巴黎 200 万人口对应 6 个店，感觉近 1000 万人口的伦敦还有不小开店空间
泡泡玛特法国下一城，押图卢兹、马赛和尼斯
荷兰市场
重点城市介绍及开店城市预判：
阿姆斯特丹是世界著名的金融中心和旅游城市，拥有欧洲第三大航空港史基浦机场，在最新的权威机构世界城市名册中名列欧洲第三，仅次于伦敦和巴黎
鹿特丹是欧洲第一大港口城市，其港口优质便利，整体规模大，城市发展与港口经济有着密切联系
海牙虽不是荷兰的法定首都，但却是荷兰的政治中心，中央政府、议会与外国使馆皆坐落于此地，也是荷兰王室的居住地，被称为荷兰的"皇家之城"
红色是已入驻城市，绿色是预判入驻城市
相比没有规律的法国，荷兰的开店策略很清晰，优先人口多的城市
按我了解的情报，阿姆斯特丹将在 12 月开出本市的第三家泡泡玛特
海牙目前没门店，但海牙是泡泡玛特进入荷兰的第一站，第一个快闪店就开在海牙，在 24年3月闭店，从经济和人口看，海牙也是荷兰三哥，未来海牙是包有的
泡泡玛特荷兰下一城，押海牙
德国市场
重点城市介绍及开店城市预判：
沃尔夫斯堡是大众汽车的总部，凭借大众汽车在全球市场的出色表现，繁荣了沃尔夫斯堡整体的经济
因戈尔施塔特是德国汽车工业的重要基地，拥有奥迪等知名汽车品牌的总部
法兰克福是德国乃至欧洲大陆工商业、金融服务业和交通中心之一，欧洲央行、德意志银行的总部都坐落于此，在最新的全球城市排名中位列全球第26强
慕尼黑是德国主要的经济、文化、科技和交通中心，也是欧洲最繁荣的城市之一，拥有宝马、西门子等国际大公司总部
汉堡是德国第二大城市，最大的港口城市，飞机制造商空中客车、德国铁路、汉莎航空等大型公司都在汉堡设有重要基地
柏林作为德国首都和最大的城市，正在成为新兴产业聚集地，也是德国的政治、文化、媒体和科学中心
红色是已入驻城市，绿色是预判入驻城市
惊讶于柏林作为首都人均GDP在德国只排17名，好在人口最多，泡泡玛特短期连开3店
基于柏林的情况，推测泡泡玛特在德国依然走人口优先路线，当然只开一个城市推测逻辑是并不靠谱
参考其他国家的城市人口，人口算多的城市有法兰克福、斯图加特、杜塞尔多夫、慕尼黑和汉堡，且他们的人均GDP都遥遥领先柏林
泡泡玛特德国下一城，押汉堡和慕尼黑
整体看下来，德国可以比肩英国市场的潜力，泡泡玛特要重点开发哦
意大利市场
重点城市介绍及开店城市预判：
米兰是世界著名的时尚之都和金融中心，拥有众多奢侈品品牌总部和世界级金融机构
博洛尼亚是意大利重要的大学城和工业中心，拥有欧洲最古老的大学之一，在机械制造和食品工业方面具有优势
罗马作为意大利首都，不仅是政治中心，也是重要的旅游城市和文化中心，拥有丰富的历史文化遗产
都灵是意大利重要的工业中心，特别是汽车制造业，拥有菲亚特等知名汽车品牌的总部
佛罗伦萨是文艺复兴的发源地，拥有丰富的艺术文化遗产，旅游业是其经济的重要支柱
红色是已入驻城市，蓝色是已装修城市，绿色是预判入驻城市
只开一个城市的国家挺难预判规律，好在罗马已出预告，米兰和罗马是意大利人口最多的城市，泡泡玛特优先人口的策略还挺明显
看了一圈欧洲国家，能有 60 万人口的城市都不算小，都灵、热那亚、那不勒斯和巴勒莫都是潜在的开发城市，特别是都灵和那不勒斯，近 100 万人口在欧洲都算大了
泡泡玛特意大利下一城，押都灵和那不勒斯
西班牙市场
重点城市介绍及开店城市预判：
马德里是西班牙首都和最大城市，不仅是政治中心，也是重要的经济、金融和文化中心，被誉为"欧洲之门"
巴塞罗那是西班牙第二大城市，也是加泰罗尼亚自治区的首府，在工业、贸易和旅游业方面具有重要地位，被誉为"伊比利亚半岛的明珠"
瓦伦西亚是西班牙第三大城市和第二大海港，位于地中海沿岸，气候宜人，被称为"欧洲的阳光之城"
萨拉戈萨位于西班牙东北部，是重要的交通枢纽和工业中心
毕尔巴鄂是巴斯克地区的重要城市，在工业制造和港口经济方面具有显著优势
红色是已入驻城市，蓝色是已装修城市，绿色是预判入驻城市
马德里已经预告 12 月会开第一个店，且很快会开第2个店，从人口看，马德里未来开店空间比巴塞罗那大挺多
马德里和巴塞罗那在足球领域是世界上最热门的球队，每年有大量海外球迷及对手球迷来到这 2 个城市，也都是著名旅游城市，外来人流量大
西班牙是足球氛围和实力都非常强的国家，泡泡玛特如果可以结合足球的元素做本地化运营，会有助于提升在当地的影响力和热度（有点像在日韩跟女团的合作）
结合经济和人口，瓦伦西亚、塞维利亚、萨拉戈萨和马拉加 4 个城市有不错的开店潜力
泡泡玛特西班牙下一城，押瓦伦西亚和塞维利亚
丹麦市场
重点城市介绍及开店城市预判：
哥本哈根是丹麦首都和最大城市，也是政治、经济、文化、科研中心和最大港口，多次被评为"最宜居城市"和"最佳设计城市"。许多重要的国际会议在此召开，全国重要企业也大多集中于此
奥胡斯是丹麦第二大城市，发达的海上贸易有力促进了工业发展。在《Monocle》全球宜居小城市榜单上长期稳居前三甲
欧登塞是主要的农产品集散地，也是童话大师安徒生的故乡，在文化和旅游业方面具有重要地位
红色是已入驻城市，绿色是预判入驻城市
丹麦真的人烟稀少，最大的城市哥本哈根还没100万人口，大部分城市都在个位数，一个城市的人口还没中国一个县多（实际是大部分县的零头）
如果从人口角度出发，泡泡玛特很难在丹麦获得太高收益，预计后续开店的数量不会很多
泡泡玛特丹麦下一城，押奥胡斯和欧登塞（最没信心的押注）
谁是下一个泡泡玛特入驻的欧洲国家？
基于上面内容，泡泡玛特在欧洲开店的策略就是人口优先为主
所以对于新入驻国家的预判，也以人口优先，再考虑人均GDP
红色是已入驻国家，蓝色是已线下露脸国家，绿色是预判入驻国家，灰色是排除国家
这个排名验证了泡泡玛特在欧洲就是跟着人口走，人口前 6 名，除了俄罗斯都开了
俄罗斯和乌克兰因战事且经济不好优先排除，在战事结束前，应该不考虑
比利时在10月泡泡玛特通过线下展会露脸了，跟之前德国一样，通过展会看市场反馈
瑞典在榜单里比较突出，人均GDP排到第二名，仅次于荷兰，人口跟荷兰比利时也差不多
泡泡玛特欧洲下一国，押比利时和瑞典
欧洲人口分布图
欧洲市场国家数量多，城市数量更多，但大部分城市的人口却不多，这给泡泡玛特提升覆盖率带来了难度，集中吃透大城市可能是泡泡玛特在欧洲第一阶段最主要的选择
从这个视角看，可以理解为什么过去一年泡泡玛特在欧洲的进度明显比其他市场要慢
欧洲整体的富裕程度好，文化底蕴深厚，消费者对文化类产品天然有接受度，给泡泡玛特未来做好本地化运营提供了土壤$泡泡玛特(09992)$
基于现有开发情况，维持泡泡玛特在欧洲市场开发进度不超 20% 判断～
本篇内容点到为止，会在每周五更新内容，持续优化内容的呈现～