跨境保健品直播崩了

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跨境白皮书
2026年2月3日 20:43浙江
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《直播电商监督管理办法》发布几天了，头几天只听商家反馈自播卡的比较严格，比之前更容易违规处罚。
但今天几个千万主播跨境保健品达人专场，数据腰斩。自播、达播双双受限，感觉跨境保健品直播崩了！
今天1100万粉丝主播高芋芋GNC鱼油专场累计直播 7小时25分，平均在线人数357，累计观看人数11.1万，319元两盒鱼油两瓶VC近7个半小时546单，销售17.4万.......
1700万粉丝主播彩虹夫妇今天SWISSE专场，两场累计直播时长4小时52分，平均在线1.2万，累计观看人数120.8万，399元SWISSE小粉瓶卖了2882单，销售114.9万......
这和他们之前跨境保健品专场轻松破千万GMV对比，真的是天塌了！
跨境膳食补充剂还能直播吗
《直播电商监督管理办法》2月1号实行，根据《直播电商监督管理办法》第三十五条，“有一定影响的自然人”的带货行为或将被界定为商业广告，需履行广告代言人义务。
“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品，通过达人直播模式进行推广的路径或将受到实质性禁止。
根据商家和达人商务沟通信息看，蓝帽子保健品达人已经上不了链接。
此前各平台发布对“三品一械”的管控通知，“三品”中的保健食品主要指的是获批蓝帽子，并没有强调限制跨境膳食补充剂。
而跨境膳食补充剂在之前很多官方案件和平台定性上，不管产品在国外是哪种属性，在国内没获得蓝帽子只能属于食品。所以《直播电商监督管理办法》“三品一械管控不给达人带货不包含跨境膳食补充剂。
但跨境膳食补充剂归属于食品，很多产品在海外本身具有保健品功效，按食品监管如果再去宣传产品本身保健品功效，就容易触发宣传合规问题。
目前，网信办要求各平台对“三品一械”管控，蓝帽子播不了，跨境膳食补充剂在直播宣传上会受到平台更多监管。
今天群里讨论跨境膳食补充剂自播和达播目前受到影响，估计平台还在测试升级直播管控方法，后续松紧度估计还会有拉扯。
不过未来两个月还要特别注意，2月1号已经开始的《直播电商监督管理办法》，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于2026年3月20日起正式施行，还有315。
这个周期内，跨境膳食补充剂宣传还会是强监管的过程！