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天图投资创始合伙人在《升级定位》一书中首次提出了“品类三界论”。这是基于对消费购买决策和专业分工双重规律的深刻揭示，从而将商业世界的物种分为三大类，即产品品类、渠道品类和导购品类。

1、产品品类：解决“买什么？”的问题。

2、渠道品类：解决“去哪买？”的问题。

3、导购品类：解决“怎么选？”的问题