银发营销风起：取悦的不止中老年人，也在反向收割年轻人

文 | 镜象娱乐，作者 | 王也

“挖掘机技术哪家强”一梗流传十多年，很难想象，2025年的今天它还能为唐国强带来新的品牌合作。而在这背后，是当下品牌们越来越喜欢找中老年明星代言的新趋势。

去年至今，吴彦姝、叶童等便成为了中老年明星中的“代言收割机”，代言品牌涉及奢品、新茶饮、酒店、护肤品、运动品牌等多个垂类。如今，无论是Prada、Bottega Veneta等奢品，还是SK-II和兰蔻等护肤品、沪上阿姨和爷爷不泡茶等茶饮品牌，各大赛道的品牌都在发力银发经济。

过去几年，品牌依赖流量明星吸引年轻消费者，银发群体长期处于被忽视的边缘，而今品牌们开始选择更具真实感和人生阅历沉淀的中老年明星触达全年龄段消费者，一边以对“享老主义”的尊崇，拓展消费观念从“生存型”转向“品质型”的银发群体，他们经历过物质匮乏的年代，如今经济基础相对坚实，对品牌来说是当之无愧的新蓝海；一边以对单一的品牌年轻化叙事的突破