淘宝闪购：用抖音的刀，割竞对的肉

文 | 凤毛麟角

“秋天的第一杯奶茶”、“88vip会员日”、“疯狂星期六”，淘宝闪购三连击，把8月第二周变成了闪购周，用三天时间把闪购的订单推上了新的峰值，也让竞对不得不酸溜溜的放狠话：不会发布连续三天超越1亿单这种战报。

闪购是一场明牌大战，淘宝，这家中国最强运营公司，正在用抖音的玩法，给淘宝闪购换血，本质上，也是给淘宝换一条活路。

闪购是一场明牌大战，比拼的平台差异化的长板优势，饿了么用竞对的方式打了10年，失败了。

这场明牌大战，行业打法靠补贴，订单增量靠奶茶，订单稳定靠刚需，长期增长靠供给，长期心智靠低价，履约稳定靠骑手。即使竞对的商分团队都完全可以从竞对员工、商家后台、服务商政策、骑手补贴等多个生态的拼图而得出。

在货架电商被抖音打得很难受的淘宝，正在给淘宝做“抖音化”的手术，试图用抖音的方式重做一遍淘宝，闪购是淘宝抖音化的第一场手术。

抖音用碎片化造节替代