外卖大战，喂饱新茶饮六小龙

文 | 定焦One，作者 | 王璐，编辑 | 魏佳

外卖平台疯狂烧钱，真正“吃饱”的却是新茶饮。

2025上半年，美团、阿里、京东三大平台激战外卖，各家至少烧出百亿抢夺用户，而新茶饮意外成为第二战场。

原本一杯售价15-25元的现制奶茶，在各种补贴下价格疯狂跳水，甚至出现了“0元购”。这种近乎赔本赚吆喝的玩法，让奶茶订单量激增的同时，争议声也随之而来。

有人认为，外卖大战推高了门店GMV，也让新茶饮品牌营收大涨；也有人质疑，这种低价狂欢压缩了利润，甚至掉进“卖得越多、亏损越多”的怪圈，长期来看会损害品牌价值。

于是，新茶饮品牌开始分化：有的积极凭借补贴的东风扩大市场份额，有的则按兵不动，拒绝被低价裹挟。

随着“新茶饮六小龙”（蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗、茶百道、沪上阿姨、奈雪的茶）半年报的陆续发布，这场大战的真实影响逐渐清晰。奶茶行业到底赚了多少钱？“六小龙”中谁吃到了最多红利？当补贴潮退后，它们能否