欧洲家电江湖，中国市场的“老套路”不灵了？

大潮奔涌起东方，一个共有的认知是，中国家电这艘巨轮，正在驶向征服更多海外市场的航线上。

9月5日，IFA 2025正式开幕，站在第二个百年的新开端，再一次吸引了全球家电和消费电子企业的参与。值得一提的是，IFA不仅仅是全球品牌比拼炫技的舞台，更是中国家电征战欧洲的缩影。

不同于在新兴市场开拓疆土，欧洲家电的起源可以追溯到19世纪末20世纪初，百年的长河中诞生出众多耳熟能详的一线大牌，中国家电在这样的环境下突围，难度可想而知。在IFA上，我们看到了一些品牌的迷茫，不知该如何叩响陌生市场的大门；也能看到率先冲锋成功的企业的从容，比如海尔智家，依靠自主创牌、高端创牌差异化的出海之路，征服了欧洲的消费者。

产品是一家企业的投影，路径的选择是企业的基因和价值判断。在IFA上，我们尝试着找到了中国家电征战欧洲的通关密码。

在这一轮“超级全球化”时期，进攻是最好的防守，到陌生的土地上