海外运动大牌，在国内市场为何失宠？

文 | 消费最前线，作者 | 关樾

最近几日，从加拿大鹅到彪马，再到迪卡侬，接连被摆上了“货架”，待价而沽。

对这三大品牌，消费者或许并不陌生。加拿大鹅高达上万元的羽绒服，曾经排队也买不着，彪马一双鞋卖到千元还一鞋难求，而迪卡侬这个来自法国的运动零售品牌，在这两年我国户外运动潮流兴起时可以说是混得风生水起，备受追捧。然而现在，它们背后的“金主”正试图寻找买家，卖掉部分股份。

这背后是掩饰不去的焦虑，尤其是在我国市场，这些海外知名的运动品牌正在失去魔力。

以迪卡侬为例，迪卡侬中国业绩逐渐增速放缓，2021年至2022年，公司销售额同比增速从21.3%一路降到了12%，2023年更是骤降到1.15%。

过去几年，户外运动潮流的兴起、中产阶层的崛起以及庞大的消费群体，让中国市场成为了海外运动大牌们的香饽饽，无论是传统服饰巨头还是行业新贵，争相涌入，成功掘金。但如今，它们想要继续“吃肉喝汤”几乎成了不可能