县城酒店，也开始卷起来了

文 | 酒管财经

连锁酒店，在小县城排队抢生意。

在中国广袤的版图上，2800多个县城正悄然成为消费增长的新引擎。这些县域覆盖了全国约10亿人口，贡献了全社会消费品零售总额的46.3%，正在改写中国商业的地理格局。

与一二线城市相比，县域市场的城镇化率仍处于较低水平，不少欠发达县城甚至不足40%。

但正是这些被视为“价值洼地”的市场，如今正成为酒店业争夺的下一个风口。

县域消费觉醒催生县城酒店新业态

一方面是县域市场的蜕变源于居民收入的稳步提升。

2023年上半年，农村居民人均可支配收入达到11272元，同比增长6.6%，增速显著高于城镇居民。这一增长直接推动了消费能力的提升和品质需求的释放。

麦肯锡的预测更为乐观：到2030年，66%的中国个人消费增量将来自县城及以下市场。这种消费能量的释放，在出行和旅游领域表现得尤为明显。

2021–2023年“黄金周”期间县域市场酒店订单同比增长趋势

另一方面是从“穷