珀莱雅入局！这个“双雄争霸”的小品类要变天

文 | 化妆品观察

T区护理，这个曾经蜷缩在“护肤”大类角落里的边缘品类，正上演着一场逆袭：

据第三方数据，2025年T区护理在主流电商平台（淘宝＋天猫＋京东＋抖音）卖了12.8亿元，同比增长20.8%；2026年1月继续保持增长态势，GMV同比增长8.7%至0.68亿元。

2025年，韩国品牌ilso以3.5亿的GMV登顶品类第一，佩莱集团旗下品牌RNW如薇紧随其后，二者合计吞掉54%的市场份额。而榜单中，还有丑东西、deeom等一串陌生名字，正借着抖音的流量逻辑，在这个曾被忽视的局部赛道疯狂掘金。

步入2026年，该赛道又迎来重磅级选手——珀莱雅于今年2月推出新品「珀莱雅净透黑头导出液」，正式入局。

珀莱雅推出首款T区护理新品「珀莱雅净透黑头导出液」（图片截取自国家药监局备案官网）

这不仅是珀莱雅品牌首款T区护理单品，更是一个清晰的信号：这个曾经由白牌和新锐主导的细分赛道，正式迎来了“正规军”的