2026年货消费观察 | 给长辈送礼，哪些是首选？四大鲜明特征浮现

编者按：新春将至，年味渐浓，年货消费既是人间烟火，更是观察消费活力与时代变迁的重要窗口。证券时报・数据宝联合京东消费及产业发展研究院重磅推出《2026年货消费观察》系列，在浓浓年味中呈现消费新变化、新热点，挖掘背后的产业逻辑与投资价值，与读者共赴一场热气腾腾的中国年。本文系送长辈礼品篇。

调查显示，“中老年牛奶粉”成送长辈礼品首选；膳食纤维/果蔬纤维素、项链饰品销量环比暴增。消费者为长辈选购年礼已告别单一化、形式化，呈现出四大鲜明新特征。

“送长辈”成春节前送礼搜索热词

曾几何时，脑白金凭借“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的经典广告词火遍大街小巷。在网络尚未普及、物质供给相对有限的年代，这款产品成为一代人孝敬长辈的标志性礼品，也定格了一个时代的年礼记忆。

如今，年货市场早已琳琅满目，但百善孝为先的传统理念始终未变，为长辈置办年礼，依旧是春节消费中不可或缺的重要环节。

作为中华民族最重要的传统节日