文章里有个观点不对,让智飞逻辑崩塌的不是万泰的499国产替代。而是智飞自己对市场调研不清楚,对国内消费能力的盲目自信,以及放任销售端压货导致的。
1,曾有篇调研访谈,访谈对象应该是智飞的管理层(或许还有MSD的人),智飞曾相信男性HPV疫苗的渗透率在一线城市可以达到50%。 事实上呢? 欧美国家男性HPV渗透率这么多年了还没有达到这个数字。
2,很多人曾经一度对国内的消费能力非常自信,觉得1298一针的MSD9价,会被疯抢,有的是人愿意打。而从GSK和百克生物的带状疱疹疫苗的市场反应却不是这样的。这几年两家总签批量的渗透率估计连2%都没有。 百克的临期苗都被退回来冲掉往年业绩了。或许有人说50岁以上人不愿意消费,这个观点本身就站不住,现在50岁以上的人群恰恰是消费能力最强的,没房贷没车贷,兜里都是存款。 带状疱疹疫苗的遇冷恰恰反映了国内对这种高价格疫苗的冷眼旁观。 而HPV疫苗因为是预防癌症的,所以价高但也会有一定的市场。毕竟癌症是死人的,带状疱疹不会。
3,销售压货的事儿,大家都看见了,已经是回旋镖正中脑门。
智飞的崩塌,不意味着万泰一定会大红大紫,也要自己一步一步去开拓市场,伸脖老登,等着市场找自己。二价就是个例子,邱子欣不是曾信誓旦旦的说 二价市场根本供不应求,完全不用担心市场,女九不急,男九很长一段时间不会有什么市场吗?所以他下台了。