先说观点，股票投资如果想选快消行业，那一定要选择民营企业，不能选国企。因为快消品的决策是纯市场行为，消费者导向，企业的决策机制需要具备快速反应能力。
近期找马伊琍代言这事，我是在去年底参加一个广告行业论坛的时候就听说这个营销梗，当时只是段子，$伊利股份(SH600887)$ 还没有签马伊琍。春节营销都要过去了，$蒙牛乳业(02319)$ 还没有任何反应，足以说明了中粮收购蒙牛之后，国企僵化的体制已经让蒙牛失去了快消乳品争龙头的机会。
如果我是蒙牛品牌市场部门负责人，我会签下王佳佳的短代，以马年一起➕牛为营销主题，与伊利唱对台戏。王佳佳演的《老舅》里的舅妈，颇受观众喜欢。视频广告就是一个外甥小男孩给舅妈拜年，舅妈拿着蒙牛递给外甥说马年一起➕牛。或者是签小品演员马丽，春晚和春节电影都有作品，广告主题马上牛，设计一个马上牛的IP形象作为产品营销的限量赠品，与泡泡玛特合作，开发系列IP作品。
几年前的腊月二十九，我所在媒体公司已经放假了，伊利也已经放假，蒙牛也放假了。但是一个突发的营销事件，信息同步给了伊利和蒙牛，伊利迅速决策，邮件确认合作，春节再补签合同。48小时，广告作品出街。蒙牛的回复是走流程都来不及。蒙牛是官方赞助商，但伊利的广告出街之后，消费者误以为伊利是赞助商，蒙牛很生气，春节后声称要封杀我所在的媒体公司。我只是觉得蒙牛这样的甲方真牛逼，自己的问题不反思，反而拿合作供应商出气，给自己的无能找借口。
所以，你看以前加多宝多火，中粮收购之后，加多宝还有市场声音吗？同样，$白云山(SH600332)$ 收回了王老吉，王老吉也必然走向衰落。前段时间我想选一个中药股长期持有，云南白药股息率4%，我没敢买，因为云南白药的很大一部分收入利润来源是牙膏产品，虽是日化品，与快消品一样，是消费导向，高度市场化，目前虽然具有一定的品牌认知，占据消费者心智，但是国企体制，未来在市场竞争中是否具备快速反应能力，我是存疑的。如果一流的商业模式，庸碌的管理团队也可以，但是快消品和日化品，完全市场化，竞争充分，高度依赖稳定高效的管理团队。而体制一定程度决定了管理团队是否高效。