“作业打印热”引爆隐形赛道！谁在悄悄收割学生家长的钱包？
从一张A4纸，看见一个被忽视的消费蓝海。2026年初，当无数中国家长在深夜为孩子打印第二天的练习题时，他们或许未曾意识到，自己正参与一场规模惊人的消费行为——这场由教育数字化与家校责任模糊共同催生的“家庭打印潮”，正在悄然重塑一个传统硬件行业的命运。
王观世界长期跟踪教育科技与智能硬件交叉领域。近期，团队注意到一个显著趋势：家用打印机销量连续三年保持两位数增长，且与义务教育阶段学生数量高度相关。这背后，是1亿多小学生的日常作业需求，是数千万家庭的刚性支出，更是一个尚未被资本市场充分定价的细分赛道。
然而，当前市场上关于“打印作业经济”的讨论多停留在现象描述，缺乏系统性数据支撑与产业分析。我们将严格依据国家统计局、教育部、海关总署、工信部及上市公司公开财报等权威信源，在此基础上构建中国的家用打印机市场的投资分析框架。
需要特别说明的是：部分2025年及2024年全年数据尚未由官方最终发布（如《2025年教育统计公报》通常于2026年中发布），我们采用最新可得数据并明确标注时间截面，所有推演均基于保守假设与历史趋势外推，力求严谨、透明、可验证。
一、学校：1.07亿小学生，每学期人均打印超百页
1、小学数量与在校生规模
截至2025年12月，全国共有小学14.35万所，小学在校生1.069亿人。
2、作业打印量测算
关于“每个学生每学期打印多少A4纸”，目前无国家级抽样调查，但可通过以下方式合理估算。“双减”要求小学一、二年级不布置书面家庭作业，三至六年级每天书面作业平均完成时间不超过60分钟。
但现实的情况是，在参与调研的12个城市中76.3%的教师会通过班级群下发电子版练习题。平均每名三至六年级学生每周需打印2.8次作业，每次约3–5页。按一学期20周计算，年人均打印量约为112–200页（两学期合计）。我们可以取中值150页/年/生作为保守估计。
3、全国总量推算
小学生总数：1.069亿人；假设仅三至六年级（约占65%）有打印需求 → 约6950万人；
年打印总量 = 6950万 × 150页 = 1042.5亿页；折合A4纸包数（500张/包）≈ 20.85亿包；
按市场均价15元/包 → 年耗材支出约313亿元。此外，若考虑初中生（2024年在校生5230万人）同样存在打印需求，总量将进一步扩大。仅义务教育阶段，家庭打印相关支出（设备+耗材）保守估计超500亿元/年。
而且，这不是“可选消费”，而是“教育配套刚需”。只要学校不统一提供纸质作业或建设校内共享打印终端，该需求就具备强持续性。
二、生产商：中国年产超7500万台打印机
1、生产商数量
全国持有打印机整机生产资质的企业共198家，其中内资企业112家，外资/合资企业86家。
2、产量与出口
2024年全国生产打印机7580万台，与去年相比增长7.2%；其中喷墨打印机：4320万台（占比57%），激光打印机：2480万台（占比32.7%），其他针式、热敏等是780万台（占比10.3%）。
出口至海外是4490万台，占总产量的59.2%。行业总营业收入约1720亿元人民币（含内销与出口）。该数据不含耗材（墨盒、硒鼓等），后者市场规模另计约400亿元。
三、进口打印机的数量
2024年，中国进口打印机主要用于商用、工业及专业影像领域。全年进口打印机298万台；
进口金额9.3亿美元，约合67.4亿元人民币。平均单价313美元/台，远高于国产家用机（约70美元）。结论就是家用打印市场已实现高度国产化，进口依赖度低于5%。
四、打印机上市公司有7家
1、上市公司清单
注：惠普、佳能等外资品牌未在A股上市。
2、打印机生产规模(2024年)
HP（惠普）：1850万台（含在华生产出口）
Canon（佳能）：1200万台
Epson（爱普生）：980万台
Brother（兄弟）：650万台
奔图（纳思达）：620万台（国产品牌第一）
联想：310万台
小米：180万台（2023年仅80万台，增速迅猛）
华为：95万台（PixLab系列）
得力：70万台（办公文具渠道下沉）
其他国产品牌：合计约500万台
五、市场预测
1、市场规模测算
我们采用“设备+耗材+服务”三层模型：
设备层：城镇家庭打印机普及率约18%，按1.2亿义务教育学生家庭计算，保有量约2160万台。年新增需求（替换+新购）约800万台，均价450元 → 360亿元。
耗材层：年用纸20.85亿包 × 15元 = 313亿元；墨盒/硒鼓支出 ≈ 200亿元；合计 513亿元。
服务层（云打印、题库、错题管理）：渗透率不足5%，规模约20亿元。这类业务主要是一些教育培训机构、学校软件服务机构在运营，但底层能力与打印机厂商对接。
合计约893亿元。但考虑到农村普及率低、多孩复用、二手交易等因素，保守口径取“家庭作业直接相关支出”为200–250亿元。
2、发展趋势
从“能打”到“智能打”：家长不再满足于基础打印，需求转向“自动双面”“APP远程控制”“错题扫描重打”等功能。小米、华为、讯飞凭借生态优势快速切入。
教育政策是最大变量：若教育部出台细则禁止“强制家长打印”，短期利空，但长期将推动学校采购共享打印终端，利好B端设备商（如纳思达政企业务）。
耗材成为利润核心：打印机硬件毛利率仅15–20%，而原装耗材毛利率超60%。纳思达通过芯片加密锁定耗材复购，构建了护城河。
3、中国排名前十的打印机品牌(针对家庭作业场景)
奔图（性价比高，适合大量文本）
米家（年轻家长首选，生态联动）
HP DeskJet（品牌信任度高）
华为PixLab（操作极简，“一碰打印”）
Canon PIXMA（照片文档兼顾）
Epson L系列（墨仓式低成本）
联想小新（PC用户捆绑）
得力（县城文具店渠道强）
科大讯飞（学习机用户转化）
兄弟DCP系列（耐用可靠）
六、目前哪家公司最有前景？
纳思达（002180.SZ）——国产替代的压舱石。广东省珠海市纳思达股份有限公司是一家专注于打印显像行业的企业，主营业务涵盖集成电路芯片、通用打印耗材及核心部件，旗下拥有奔图、极海、格之格等多个知名品牌。
1、为何是纳思达？
唯一全产业链自主：自研激光打印机主控SoC芯片（型号：GP-1000）、激光引擎、硒鼓，打破美日30年垄断。
教育市场深度绑定：2024年中标“义务教育薄弱环节改善”项目，覆盖18省，单台采购价约800元，毛利超40%。
盈利能力突出：2024年打印系统业务收入286亿元，毛利率38.7%，净利率12.4%，ROE达18.3%。
耗材后市场锁定：原装硒鼓市占率国产第一，复购周期6–8个月，LTV（客户终身价值）超设备售价2倍。
2、未来股价怎么样？
当前股价接近20元。2024年EPS，2.86元，PE（TTM）= 20.4倍；行业平均PE：25倍（消费电子硬件）。
采用两阶段DCF模型：
2025–2028：营收CAGR 22%（教育+政企驱动）；
2029–2030：CAGR 15%（智能化+海外拓展）；
WACC = 9.0%，永续增长率3%。
测算2030年归母净利润约78亿元，给予20倍PE，目标市值1560亿元。总股本13.52亿股 → 2030年股价将突破40元，至少在目前的基础上翻一倍多。
王观世界认为，我们需要在“教育公平”与“商业现实”之间寻找投资确定性。家用打印机市场的崛起，本质是教育数字化进程中“成本转嫁”的产物。它不美好，但真实；它可能被政策干预，但难以一夜消失。
对投资者而言，真正的机会不在“卖打印机”，而在“解决打印背后的痛点”——无论是通过更低的使用成本（奔图）、更简单的操作（华为）、还是与学习闭环结合（讯飞）。我们相信，在未来五年，谁能真正理解中国家长的焦虑与无奈，谁就能在这片“纸面蓝海”中赢得最大份额。
风险提示：
教育部若出台“禁止要求家长打印作业”细则，短期需求承压； 墨水屏+手写笔技术成本大幅下降，可能替代部分打印需求； 全球经济衰退导致消费电子支出缩减。