报喜鸟高层这波操作，是病急乱投医还是自欺欺人？

作为持有报喜鸟股票多年的小股东，看到公司签约吴磊当 “全球代言人” 的消息时，心里只剩两个字：失望。

先看看这荒诞的现实：公司营收 100% 来自中国内地，别说海外市场，连港澳台都没啃下来一块。这种情况下砸钱请 “全球代言人”，就像一家社区小超市请国际巨星代言，除了听着唬人，能带来半毛钱实际效益？

更让人窝火的是公司现在的处境。定增补充流动性被否，一季度净利润暴跌 31.9%，业绩下滑的警报早就拉响了。这时候不想着收缩战线、深耕主业，反而疯狂烧钱 —— 又是斥巨资收购 Woolrich 知识产权，又是砸钱签顶流代言，吴志泽团队到底在打什么算盘？

说好听点是 “布局国际化”，说难听点就是病急乱投医。Woolrich 收购回来快一年了，除了财报上多了项 “无形资产”，在国内市场连点水花没溅起来。现在又拉来吴磊撑场面，可全球代言人的光环，能当饭吃吗？门店里的西装卖不动，线上销量不见涨，这些实打实的问题不解决，再大牌的代言人也救不了下滑的业绩。

最讽刺的是，公司把 “全球” 两个字喊得震天响，却连家门口的市场都没做扎实。看看竞品们，不是在优化供应链降成本，就是在下沉市场开疆拓土，而报喜鸟呢？净整些花里胡哨的虚招。营销费用像流水一样花出去，换来的却是净利润的断崖式下跌，这种投入产出比，难道高层们就不心疼股东的钱？

吴磊的粉丝再多，也撑不起一个连本地市场都没吃透的品牌。与其把钱砸在 “全球代言人” 这种面子工程上，不如多补贴点研发，把西装的版型改得更符合年轻人审美；不如多开几家社区门店，让老百姓买得更方便。这些实在事不做，偏要往 “国际化” 的坑里跳，这不是战略失误，是对股东不负责任。

看着账户里不断缩水的持仓，真心想问吴志泽一句：您到底是想把公司带向全球，还是想借着 “全球化” 的由头，把股东的钱折腾光？