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报喜鸟抢抓入境游红利 推出外国游客专属中国特色服饰纪念系列
——以定制旗袍为核心，打造文化输出与商业增长双引擎
随着中国入境旅游市场持续回暖，外国游客对中式文化符号的消费需求日益旺盛。近日，国内高端服饰品牌报喜鸟正式宣布，针对外国来华游客推出专属中国特色服饰纪念系列，以改良旗袍为核心载体，融合非遗工艺与实用设计，配套离境退税、快速定制等专属服务，抢抓文旅消费新蓝海。
入境游热潮催生新需求，中式服饰成文化消费新宠
据大众新闻发布的行业数据显示，2025年一季度中国入境旅游人次同比增长19.6%，故宫、西塘等核心景区内，身着汉服、旗袍的“洋面孔”已成为文旅新景观 。海外社交平台TikTok上“hanfu”标签相关视频超30万个，颐和园、南外滩等景点周边的中式服饰定制店，外籍客群占比持续攀升，其中上海某海派旗袍店外籍消费占比已达40%，离境退税政策加持下营业额同比增长30%以上 。
“外国游客对中式服饰的喜爱，本质是对中国文化的认同。”报喜鸟品牌负责人表示，这部分客群既追求鲜明的文化符号，又注重便携性与日常适配性，而旗袍作为被国际认可的“中国国粹”，正是连接文化与消费的最佳载体 。此次推出的纪念系列，正是基于这一需求洞察，在报喜鸟现有“韵东方”国风定制线基础上，专门针对外国游客进行产品与服务升级。
产品深度适配，兼顾文化质感与实用属性
报喜鸟此次推出的外国游客专属纪念系列，以“轻中式、高适配、强纪念”为核心定位，涵盖三大品类：
- 改良纪念款旗袍：保留立领、盘扣等经典元素，采用轻量化真丝、醋酸混纺面料，优化剪裁使其更适配国际身形，新增口袋设计便于携带，图案聚焦龙凤、兰花、中国红等辨识度高的文化符号，部分款式融入瓯绣、剪纸等非遗工艺；
- 便携中式配饰：搭配刺绣丝巾、盘扣胸针等小件纪念品，可与旗袍组合购买，也可单独选购，降低消费门槛；
- 亲子定制套装：推出成人旗袍与儿童改良唐装的亲子款，满足家庭游客的纪念需求。
价格方面，系列产品覆盖3000-8000元基础档与10000元以上高端档，针对外国游客提供多语言产品手册与国际尺码对照指南，同时将定制工期从原有25-45天缩短至7-15天，部分基础款支持15天加急交付，适配游客短期停留需求 。
渠道与体验双重升级，打造“即买即享”文旅消费场景
为提升外国游客消费体验，报喜鸟同步启动三大落地举措：
- 渠道精准布局：在上海、北京、杭州、成都等热门旅游城市的38家核心门店，增设“中国特色服饰纪念专区”，配备多语言服务人员与文化讲解专员，拉萨、三亚等文旅重点城市门店已率先完成改造；
- 政策资源对接：首批在上海、杭州门店申请离境退税资质，支持“即买即退”，游客可享受约9折的退税优惠，后续将逐步覆盖更多旅游枢纽城市 ；
- 沉浸式体验服务：推出“1小时快速试穿+文化讲解”套餐，配套刺绣DIY体验环节，游客可参与盘扣制作并绣上专属标识，同步提供多语言定制咨询与全球邮寄服务，解决出行携带难题。
据悉，报喜鸟部分门店已提前试点相关服务，抖音平台显示，近期已有土耳其、意大利等国游客到店定制中式服饰，对融合传统工艺与现代设计的产品表示青睐。
文化输出与商业增长双赢，开启品牌国际化新路径
作为深耕定制领域多年的品牌，报喜鸟拥有387家定制服务中心与数字化打版能力，2024年定制业务营收达8.2亿元，毛利率55%，为此次专项布局提供了坚实基础。此次发力外国游客市场，不仅是对文旅消费热潮的精准把握，更将推动品牌从“国民定制品牌”向“文化输出载体”升级。
中国驻美使馆此前举办的“中国时尚与艺术体验”活动中，旗袍曾作为核心展品获得国际友人广泛认可，被评价为“世界认识中国的一扇窗口” 。报喜鸟负责人表示，未来将持续深化“服饰+文化”的融合模式，计划与故宫、西塘等文旅IP开展联名合作，同时通过海外社交平台传播旗袍文化，让定制服饰成为外国游客带走的“中国文化名片”。
业内人士分析，随着入境游市场持续复苏，中式服饰纪念消费有望成为新的增长点。报喜鸟凭借定制优势切入这一赛道，既能够拓宽客群结构，预计可带动定制业务营收增长5%-8%，也为传统服饰品牌的国际化提供了可借鉴的实践路径。