商业模式研究：耐克--全球运动鞋服龙头

NIKE, Inc. 1967年成立于俄勒冈州，从事设计、开发以及全球营销和销售运动鞋、服装、设备、配件和服务。Nike是全球最大的运动鞋和服装销售商。

公司几乎所有的产品都由独立承包商制造。几乎所有鞋类和服装产品都在美国境外制造，部分设备在美国制造。

公司品牌包括Nike、Jordan和匡威（Converse）。

本期先以2025年财报为基础，了解其生意模式。下一期，我们拿阿迪达斯和耐克做一个简单对比。

一句话总结就是：公司是全球运动鞋服龙头，利用其强大的品牌力，通过其销售网络（批发商、直销专卖店等）销售OEM厂商制造的产品。

产品

公司的运动鞋和运动服饰主要针对特定运动用途设计，虽然最终，一大部分产品被客户用于休闲场景。

NIKE品牌定位性能装备和配件，包括包，袜子，运动球，眼镜，钟表，数码设备，球棒，手套，防护设备和其他为体育活动设计的设备。

Jordan Brand设计、分销和授权运动和休闲鞋类