2月5日
持：洪兴股份，新华百货，伊利股份
洪兴股份公司海外销售目前主要通过跨境电商模式开展，但业务规模相对较小。这一策略选择与公司的战略定位及市场环境密切相关。
洪兴股份作为国内知名的家居服饰企业，拥有多个知名品牌，产品涵盖家居服、内衣内裤等多个品类。在跨境电商领域，公司选择以核心品牌“芬腾”作为主力，通过亚马逊等国际电商平台进入海外市场，目前已开通美国、加拿大、日本等站点，主要面向消费力强的欧美市场，定位中高端家居服市场。
在运营策略上，洪兴股份采取“以点带面”的方式，前期通过性价比较高、市场适应性强的单品作为突破口，积累好评和口碑，进而吸引流量、提升销量。同时，公司利用Facebook、Instagram、TikTok等社交媒体进行营销推广，逐步建立品牌印象，为开设品牌独立站做准备。
然而，洪兴股份的跨境电商业务也面临一些挑战。一方面，跨境物流成本高企，运输时间较长，对供应链管理提出了更高要求；另一方面，欧美本土品牌及平台自营品牌的竞争激烈，公司需要不断提升产品力和品牌影响力。此外，运营团队的稳定性、市场需求的快速变化等因素也对公司的跨境电商业务构成一定影响。
尽管如此，洪兴股份凭借其在家居服饰领域的品牌优势、供应链管理能力以及线上销售经验，仍有望在跨境电商领域实现突破。